Análise profunda do perfil @racoesfatima — varejo de rações, medicamentos veterinários e insumos agrícolas operando no Mercado Público (Box 13) de Castelo do Piauí, com unidade adicional na Avenida Antonino Freire inaugurada em 2023. Este relatório é o documento operacional da WebTVCastelo para entregar a Fase 1 (Pacote Starter IA) prevista no contrato de 18 de maio de 2026, ancorado em dados coletados via Apify em 23/05/2026.
Em 5 minutos de leitura, WebTVCastelo e Fátima Rações saem alinhadas em quatro dimensões: onde estamos hoje (número a número), o que evoluiu (e o que não evoluiu) desde o diagnóstico do dia 18/05, o que o mercado regional está fazendo melhor e o caminho mais curto pra estabilizar uma operação editorial consistente nos próximos 90 dias previstos na Fase 1 do contrato.
Diferença operacional importante: o diagnóstico do contrato falou em "comunicação transacional", mas o que a auditoria de 23/05 mostra é gap de 3 anos entre os 2 posts do feed. Dormente exige reativação editorial, não apenas reposicionamento de mensagem. A Fase 1 precisa cobrir os dois.
Mesmo porte de audiência, mesma região (Parnamirim/PI), engajamento 2,24% — referência absoluta entre os 5 concorrentes mapeados. Padrão claro: rosto humano + vocabulário regional + convite explícito à loja física. Tudo reproduzível na Fátima Rações sem investimento adicional.
5 dos 7 highlights cobrem a inauguração da Fátima Rações 2 em outubro/novembro 2023, incluindo conteúdo educativo sobre febre aftosa. Esse acervo pode ser reaproveitado já no mês 1 como "memória da marca" e amplificar o storytelling sem custo de produção.
O Instagram sugere 32 perfis correlatos, todos do nicho exato (rações, agropecuária, veterinária, pet). Isso significa que aquisição de seguidores qualificados não parte do zero — basta produzir conteúdo que o algoritmo já está pronto para distribuir.
O único post recente (20/05/2026) abre com "Fátima Rações — tradição, qualidade e preço justo para o homem do campo". A expressão "homem do campo" é o gatilho identitário central do Compadre da Roça (persona-âncora). Deve virar assinatura recorrente, não copy de um post isolado.
Dados coletados via Apify (apify/instagram-profile-scraper + apify/instagram-scraper, modos posts/details/stories). Coleta realizada em 23/05/2026. Custo total: ~US$ 0,90.
| Handle | @racoesfatima |
| Nome completo | Fátima Rações Medicamentos Veterinários |
| Verificado | Não |
| Business Account | Sim · Shopping & retail |
| Privado | Não |
| Link da bio | bit.ly/fatimaracoes (redireciona ao WhatsApp) |
| Endereço (Instagram) | Castelo do Piauí/PI, CEP 64340-000 |
| Endereço (contrato) | Mercado Público, Box 13 |
Bio genérica. Falta localização explícita (Castelo do Piauí), horário de funcionamento, segmentação por categoria animal e gatilho regional. Sugestão completa de reescrita na aba Recomendações → R1.1.
| Seguidores | 1.925 |
| Seguindo | 1.754 |
| Posts totais | 2 |
| Highlight reels | 7 |
| IGTV | 0 |
| Ratio seguidores/seguindo | 1,10 |
| Engajamento (post recente) | 0,21% |
Gap de 1.126 dias entre os 2 posts. O post antigo gerou 13,7x mais curtidas que o post novo — sinal de que a base atual está mais dormente que a base de 2023.
A área hachurada vermelha marca o gap de 1.126 dias (3 anos) sem postagem no feed. Os highlights cobrem apenas outubro/novembro 2023.
| Data | Tipo | Conteúdo |
|---|---|---|
| 28/10/2023 | Vídeo | Convite de inauguração da Fátima Rações 2 (Av. Antonino Freire, Castelo do Piauí) |
| 30/10/2023 | Vídeo | Inauguração da loja Fátima Rações 2 |
| 31/10/2023 | Vídeo | Vídeo institucional da inauguração da Fátima Rações 2 |
| 09/11/2023 | Vídeo | Vacinação contra febre aftosa — campanha educativa-comercial |
| 21/04/2023 | Vídeo | "O famoso tô só olhando moço" (reel humorístico) |
Lição: o vídeo de febre aftosa de novembro/2023 é o modelo correto a replicar (educativo + comercial + sazonal). Os 3 vídeos da inauguração da Fátima Rações 2 são memória de marca aproveitável no plano editorial dos 90 dias da Fase 1.
Análise dos 2 posts no feed + 5 highlights ativos. O volume é pequeno, mas suficiente para identificar padrões e gaps. Toda recomendação da Fase 1 do contrato (Cláusula 2.1.a-d) endereça diretamente essas lacunas.
| Carrossel (Sidecar) | 1 · 50% |
| Vídeo (Reel) | 1 · 50% |
| Foto única | 0 · 0% |
Distribuição enganosamente equilibrada por base pequena. A meta da Fase 1 (Cláusula 2.1.a-b) é 4 reels + 3 carrosséis mensais — proporção 4:3 favorecendo vídeo, que é o que o algoritmo prioriza hoje.
| Institucional/branding | 1 post (50%) |
| Humorístico genérico | 1 post (50%) |
| Oferta direta | 0 |
| Educativo | 0 |
| Depoimento | 0 |
| Bastidor | 0 |
Zero conteúdo educativo, zero oferta com produto+preço, zero prova social. Lacunas a cobrir nos próximos 30 dias.
| CTA explícito | 0 / 2 |
| Convite à loja física | 0 |
| 0 | |
| Link da bio | 0 |
Nenhum dos 2 posts dirige o usuário a uma ação clara. Verba de criatividade descartada.
| Uso de emoji | 100% |
| Regionalismo ("homem do campo") | 50% |
| Hashtags estratégicas | 0% |
| Hashtags genéricas em espanhol | 50% (reel 2023) |
Tom oscila entre institucional/regional (post novo) e humorístico desconectado (reel antigo). Falta consistência e curadoria de hashtags locais (#castelodopiaui #piaui #agropecuariapiaui).
| Data | Tipo | Gancho / Caption (1ª linha) | CTA | Likes | Comentários |
|---|---|---|---|---|---|
| 20/05/2026 | Carrossel | "Fátima Rações — tradição, qualidade e preço justo para o homem do campo!" | Nenhum | 4 | 0 |
| 21/04/2023 | Reel | "O famoso tô só olhando moço 😎 😅" | Nenhum | 55 | 3 |
O reel humorístico de 2023, apesar do tom desconectado da operação comercial, gerou 13,7x mais curtidas que o post institucional de 2026. Sinal claro: vídeo bate arte estática, mesmo quando o copy não é o ideal.
Coleta via Apify (related profiles + search por "agropecuaria piaui", "racoes piaui", "petshop teresina", "agropecuaria castelo do piaui"). 30+ candidatos investigados, 5 selecionados por critério de atividade recente + faixa comparável (2k a 30k seguidores) + lição extraível para o plano editorial.
Norte Rações Distribuidora · Teresina/PI · líder regional em distribuição · postagem diária · 1.359 posts · eng 0,35%
Central Bela Vista · multissegmento (ração, pet, agro) · mistura oferta + educativo + equipe · eng 0,64%
Ideal Rações Pet, Agro e Distribuidora · identidade visual unificada · "produto da semana" · eng 0,67%
Piauí Agropet (Parnamirim/PI) · porte idêntico ao da Fátima · vídeo com dono e equipe · vocabulário regional · eng 2,24%
Ponto das Rações (PI) · lição negativa: 1.209 posts, eng 0,61% · volume sem qualidade derruba percepção · eng 0,61%
| Métrica | Fátima | Norte | Bela Vista | Ideal | PiauíAgropet | Ponto |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Seguidores | 1.925 | 27.005 | 17.442 | 5.297 | 2.539 | 2.248 |
| Posts totais | 2 | 1.359 | 1.323 | 463 | 45 | 1.209 |
| Likes médio | ~30 | 90,3 | 107,9 | 31,5 | 48,4 | 13,3 |
| Engajamento | 0,21% | 0,35% | 0,64% | 0,67% | 2,24% | 0,61% |
| Rosto humano | Não | Pouco | Sim | Não | Sim | Não |
| Conteúdo educativo | Zero | Baixo | Médio | Baixo | Médio | Zero |
| Vocabulário regional | Parcial | Não | Não | Não | Sim | Não |
Como ela atinge 2,24% com 2,5k seguidores: vídeo curto vertical, dono ou vendedor falando para a câmera, fundo da própria loja, vocabulário regional do PI ("compadre", "amigo da roça", "do interior"), CTA explícito para visita presencial.
Custo de produção: celular + 2 horas mensais. A Fátima Rações replica em 2 semanas com os entregáveis da Cláusula 2.1 do contrato.
A líder regional (27k) faz consistência diária mesmo com engajamento baixo (0,35%). A lição não é replicar o volume nem o tom transacional, mas a regularidade: postar todos os dias úteis cria presença no algoritmo mesmo sem brilho criativo.
Frequência-alvo de 12 publicações mensais (Cláusula 2.1.a do contrato), bem distribuída em três pilares (educativo, oferta, branding/bastidor) — preserva consistência sem cair na armadilha do volume sem alma.
1.209 posts publicados, mas engajamento de apenas 0,61%. Sintoma claro de volume sem qualidade: fotos amadoras, sem identidade, captions de 2 linhas sem CTA, ausência de série editorial.
Persona construída pelo método das 30 dimensões psicológicas, adaptado para varejo agropecuário regional. Triangulada com dados Apify, contexto socioeconômico do Piauí rural e diagnóstico do contrato 18/05. A persona-âncora é o "Compadre da Roça" (~55% do faturamento estimado).
Pequeno produtor rural misto da zona rural de Castelo do Piauí ou município vizinho (20 km do centro). Cria 15 a 60 cabeças de gado bovino, galinhas caipiras, suínos. Faz roça de mandioca e milho. Renda mensal R$ 1.800-3.500. Ensino fundamental, casado, três filhos (um na cidade). Visita a Fátima quinzenal ou mensal, geralmente no sábado de feira. Decide por preço + confiança no balcão. Compra no presencial; WhatsApp serve só para consulta prévia.
| # | Dor | Intensidade | Frequência |
|---|---|---|---|
| 1 | Medo de perder rebanho por doença não tratada | 10 | Permanente |
| 2 | Renda apertada — escolha entre remédio do bicho e da família | 9 | Mensal |
| 3 | Não entender termo técnico do veterinário | 8 | A cada consulta |
| 4 | Vergonha de pedir fiado quando aperta | 7 | Mensal |
| 5 | Galinha doente / praga na roça | 8 | Sazonal |
| 6 | Sentir que a roça está perdendo prestígio social | 7 | Existencial |
| 7 | Não saber usar QR Code, PIX direito | 6 | Eventual |
| 8 | Comprar produto vencido ou de qualidade ruim | 8 | Eventual mas grave |
Postagens devem priorizar terça e quinta às 19h + sábado às 6h30. Postagem dominical é desperdício.
A Dona do Pet — moradora urbana de Castelo do Piauí, 30-55 anos, classe C, com cão ou gato. Ticket R$ 35-80, frequência alta. Responde MUITO BEM a foto de pet + dica de cuidado. ~25% do faturamento.
O Médio Produtor — 100-300 cabeças, frota própria, eventualmente compra direto de fabricante. Usa a Fátima como ponto de emergência (medicamento veterinário, sal mineral). Ticket alto R$ 400+, frequência mensal. ~20% do faturamento.
5h30. Seu Raimundo acorda antes do galo. Faz café no fogão de lenha. Abre o portão e olha o gado do quintal. Repara que o bezerro mais novo tá com pelo arrepiado e olho meio mole.
6h45. Escuta áudio do compadre Zé no WhatsApp: "Compadre, lá na Fátima tá saindo o saco de ração de 25kg por R$ 89, e chegou aquele vermífugo bom".
13h. Almoça e dá uma olhada no Instagram. Aparece um reel da Fátima Rações: a dona Fátima na loja segurando o frasco do vermífugo, falando "compadre, se o bezerro tá assim, tá com verme — vem aqui hoje ainda". Para o dedo. Salva o post.
15h. Manda WhatsApp pra Fátima: "boa tarde, vocês tem aquele vermífugo da propaganda?". A resposta automática vem em 30 segundos. Atendente humano confirma em 5 minutos.
Sábado, 7h20. Chega na Fátima no Box 13 do Mercado Público. Cumprimenta a dona Fátima pelo nome. Compra o vermífugo + um saco de ração + ainda leva sal mineral por indicação. Ticket: R$ 240.
20h30. Volta pro sítio. Aplica o vermífugo. Na semana seguinte, o bezerro tá melhor. Manda foto pelo WhatsApp pra dona Fátima — "compadre, deu certo, valeu".
A Cláusula 2.1 do contrato cita quatro eixos como ponto de partida: engajamento crítico, ausência de vídeos, comunicação transacional e base de seguidores a qualificar. Esta aba compara cada eixo com a leitura técnica de 23/05, identificando evolução, regressão e prioridade na Fase 1.
| 18/05 (contrato) | "Crítico" |
| 23/05 (auditoria) | 0,21% (post novo) |
| Benchmark regional | 0,90% (média 5 pares) |
| Líder regional | 2,24% (PiauíAgropet) |
A retomada de postagem é positiva, mas o conteúdo institucional/genérico do post de 20/05 gerou 13,7x menos curtidas que o post antigo de 2023. A base está dormente.
| 18/05 (contrato) | Sem reels recentes |
| 23/05 (auditoria) | Sem reels recentes |
| Contrato Fase 1 | 4 reels IA/mês |
| Highlights de vídeo (2023) | 5 — reaproveitáveis |
Eixo de maior alavancagem nos primeiros 30 dias. Cláusula 2.1.b do contrato compromete 4 reels mensais com IA.
| 18/05 (contrato) | Transacional |
| 23/05 (auditoria) | Institucional/branding |
| Lacuna intermediária | Educativo + Oferta |
O post de 20/05 sai do transacional cru, mas pula a etapa intermediária mais valiosa (educativo-comercial). Plano: dividir em 40% educativo + 30% oferta + 30% branding.
| 18/05 (contrato) | "A qualificar" |
| 23/05 (auditoria) | 1.925 / segue 1.754 |
| Ratio | 1,10 (baixo) |
| Algoritmo | Posicionado correto |
32 related profiles sugeridos são do nicho exato (rações, agro, vet, pet). Aquisição de seguidores qualificados não parte do zero.
O contrato classificou como "transacional", mas o perfil estava na verdade dormente. Dormente exige reativação editorial, não apenas reposicionamento de mensagem. A Fase 1 precisa cobrir ambos.
A inauguração da "Fátima Rações 2" (Av. Antonino Freire, outubro/novembro 2023) foi um marco que ficou registrado em 5 vídeos. Esse material pode ser reaproveitado já no mês 1 como "memória da marca", sem custo de produção nova. Em especial o vídeo de febre aftosa (09/11/2023) é o modelo ideal a replicar — educativo + comercial + sazonal.
Os 32 related profiles sugeridos pelo Instagram são do nicho exato. Isso significa que o algoritmo já entende a Fátima como ator legítimo do segmento — vantagem estrutural a explorar com conteúdo mais frequente.
Cada recomendação tem tier (urgência), esforço e impacto. Tier 1 deve estar feito em 7 dias; Tier 2 em 30 dias (coberto pela Fase 1 Starter IA); Tier 3 em 90 dias (transição para Fase 2 Starter Presencial).
Substituir bio genérica por copy regional com endereço explícito (Mercado Público, Box 13), horário (seg-sáb 7h-18h) e link direto do WhatsApp com mensagem pré-programada.
Indicador: cliques no link da bio sobem 3x na 1ª semana.
Categorizar: 🐄 Bovino · 🐷 Suíno · 🐶 Pet · 🌾 Agrícola · ⭐ Inauguração · 🎬 Bastidores · 💬 Clientes. Reordenar com Bovino e Pet em primeiro lugar.
Indicador: taxa de cliques em highlights monitorada por 30 dias.
Vídeo vertical 20-30 segundos: dona Fátima ou vendedor apresentando produto da semana com preço destacado. CTA único: "Vem hoje na loja ou chama no WhatsApp".
Indicador: ≥ 1.500 contas alcançadas + ≥ 30 curtidas.
Configurar boas-vindas com horário e endereço + mensagem de ausência fora do horário comercial.
Indicador: tempo de 1ª resposta < 2 minutos.
5 lâminas: capa + 4 produtos com preço. Caption curta + CTA "vem buscar o seu hoje".
Indicador: ≥ 20 reações + 5 conversas iniciadas no WhatsApp.
Pauta amarrada ao calendário rural do PI: vacinação anual contra febre aftosa (maio/novembro), época de bezerros (setembro a novembro), inverno na caatinga (dez-março). Distribuição 40% educativo + 30% oferta + 30% branding/bastidor.
Indicador: 12 publicações/mês em 4+ categorias distintas.
"3 sinais de que seu bezerro tá com verme" / "3 cuidados com pet no calor" / "3 sinais de mastite" / "3 cuidados com galinha caipira". Cumpre Cláusula 2.1.b.
Indicador: ≥ 2.500 contas alcançadas por reel + ≥ 40% retenção nos 15s.
"Guia de ração por categoria animal" + "5 medicamentos veterinários essenciais" + "Diferença entre ração ruminante e suíno".
Indicador: mínimo 50 salvamentos/compartilhamentos por carrossel.
Deixar de seguir contas fora do recorte regional. Engajar manualmente em perfis de produtores rurais e donos de pet da região.
Indicador: ratio seguidores/seguindo sobe para ≥ 1,40 em 90 dias.
Toda segunda: enquete + caixa de perguntas. Respostas viram pauta dos reels e carrosséis do mês seguinte.
Indicador: ≥ 30 respostas por enquete no 2º mês.
Visita técnica fixa (primeira segunda do mês). 4 reels presenciais + B-roll + entrevista + 1 depoimento por sessão de 4h.
Indicador: 4 reels publicados no 1º mês da Fase 2 com tempo de produção ≤ 2 dias úteis.
1 depoimento a cada 15 dias entre os meses 4-5-6. Aposentado/produtor falando da Fátima por 1-2 minutos.
Indicador: 6 depoimentos publicados até fim do 6º mês.
Parceria informal com 1 veterinário local. 1-2 vídeos mensais com presença técnica. Vantagem competitiva clara — nenhum dos 5 concorrentes mapeados tem autoridade técnica visível.
Indicador: ≥ 2 posts/mês com veterinário a partir do mês 5; salvamentos 2x acima da média.
Campanha de vacinação em novembro. Verba R$ 300-500 em 15 dias (Cláusula 3.1.e). Geolocalização raio 80km a partir de Castelo do Piauí.
Indicador: CPL ≤ R$ 4 + mínimo 80 mensagens no WhatsApp no período.
Implementar pergunta no balcão "Como você ficou sabendo de nós?" + tabulação semanal. Migrar relatório mensal de "engajamento" para "alcance + mensagens WhatsApp + visitas referenciadas".
Indicador: 1ª tabulação até fim do 6º mês — base para renegociação contratual.
| Métrica | Hoje | Mês 3 (fim Fase 1) | Mês 6 (fim ciclo) |
|---|---|---|---|
| Seguidores qualificados | ~1.500 | 2.000-2.300 | 2.500-3.200 |
| Posts/mês no feed | ~0,05 | 12 | 12 |
| Reels publicados/mês | 0 | 4 (IA) | 4 (presencial) |
| Engajamento médio | 0,21% | 0,9-1,2% | 1,5-2,2% |
| Mensagens WhatsApp/mês | Baixo | 40-70 | 100-160 |
| Visitas referenciadas/mês | — | — | tabulação iniciada |
| Investimento contrato | — | R$ 2.400 (3 meses) | R$ 6.000 (6 meses) |
Projeção condicionada a: cumprimento dos entregáveis das Cláusulas 2.1.a-d + aprovação dentro de 48h pelo lado da CONTRATANTE (Cláusula 2.2.1) + uma reunião de alinhamento trimestral (Cláusula 2.3.2).
Os 10 movimentos que precisam estar feitos até 06/06/2026 para começar a Fase 1 com base sólida.
| Semana | Terça (19h) | Quinta (19h) | Sábado (6h30) |
|---|---|---|---|
| 1 | Reel · "3 sinais de que seu bezerro tá com verme" | Carrossel · Guia de ração por categoria animal | Reel · Oferta da semana (vermífugo bovino) |
| 2 | Carrossel · 5 medicamentos veterinários essenciais | Foto · Bastidor de chegada de mercadoria | Reel · "Compadre, chegou esta semana" (oferta) |
| 3 | Reel · "3 cuidados com pet no calor" | Carrossel · Diferença ração ruminante x suíno | Reel · Memória — "lembra a abertura da Fátima 2" |
| 4 | Reel · "3 sinais de mastite na vaca" | Foto · Dona Fátima no balcão atendendo | Reel · Oferta da semana (sal mineral + premix) |
Distribuição: 4 reels + 3 carrosséis + 2 fotos bastidor = 9 unidades + 3 stories semanais (enquete) = mais que os 12 mensais previstos no contrato. Margem operacional para ajustes.